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AGENDA CON GRAN CONTENIDO

Cada foro y componente de IAB Conecta se ha diseñado para ser un escaparate a los proyectos e iniciativas que la industria está demandando y construyendo; por lo que es una excelente oportunidad para ser parte de la discusión, así como también interactuar con marcas, productos y tecnología que tienen algo que aportar al ecosistema.


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CONFERENCIAS KEYNOTE


Inspírate con la visión de destacadas figuras que están transformando cómo nos relacionamos con las plataformas digitales.

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Bienvenida y Presentación

Gabriel Richaud, Director General de IAB México dará un discurso de bienvenida a IAB Conecta 2018, donde explicará cómo el ecosistema de Marketing está evolucionando a nuevos modelos directos al consumidor a partir de la Tecnología, Datos y Contenidos integrados de forma creativa en beneficio de nuevas relaciones entre marcas y consumidores.

Gabriel Richaud

Director General
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The Rise of the 21st Century Brand Economy

Around the world and in every sector of the consumer economy, value creation is shifting from brands that excelled in owning their supply chains and their retail relationships, to brands that manage flexible supply chains and create direct relationships with their end consumers. IAB CEO Randall Rothenberg describes how publishers, agencies, technology companies, and brands themselves can thrive in the “Direct Brand Economy.”

Randall Rothenberg

Presidente & CEO / IAB US
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Measure What Matters - Midamos lo que realmente importa

En un mundo inmerso en nuevas tecnologías, nuevos modelos comerciales, plataformas, puntos de contacto, automatización y fragmentación, nos hemos llenado de datos, pero esos datos no necesariamente son relevantes para el negocio.

JANE OSTLER

GLOBAL HEAD OF MEDIA / KANTAR INSIGHTS
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La evolución de los medios de comunicación y la creatividad en un entorno digital

Sebastian Tomich impulsó al New York Times a pensar menos como un periódico impreso y más como una agencia creativa. En su charla, Sebastian Tomich nos muestra cómo la marca de medios se mantiene relevante en tiempos cambiantes. Ganador de 2 Leones de Cannes por T Brand Studio.

Sebastian Tomich

Director Global de Soluciones de Publicidad y Marketing / The New York Times
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Florecer en tiempos de sequía

El largo camino de un migrante y exiliado por la guerra, desde la comunidad maya kanjobal de Santa Eulalia, Guatemala, hacia Estados Unidos, de donde partió un nuevo rumbo como aprendiz de emprendimiento. Ahora en la era de la conectividad global ha contribuido a la transformación digital de empresas del Top 500, sin perder de vista las raíces. Su nuevo propósito es generar oportunidades para que otros jóvenes de su país no tengan que dejar su tierra y su gente para florecer."

MARCOS ANDRÉS ANTIL

CEO & FOUNDER / XUMAK
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Gathering & welcome speech

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Robin meany

Senior manager
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Getting Back into The Deliverables Business

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Robin meany

Senior manager

Lunch break

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Successful Marketing Strategy

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Robin meany

Senior manager
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Gathering & welcome speech

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Senior manager
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Getting Back into The Deliverables Business

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Senior manager

Lunch break

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Successful Marketing Strategy

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Senior manager
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Gathering & welcome speech

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Senior manager
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Getting Back into The Deliverables Business

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Senior manager

Lunch break

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Successful Marketing Strategy

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Senior manager
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Gathering & welcome speech

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Senior manager
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Getting Back into The Deliverables Business

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Senior manager

Lunch break

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Successful Marketing Strategy

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Robin meany

Senior manager

Training Sessions


Capacítate en los temas más importantes de Publicidad Digital y Marketing Interactivo.

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SESIÓN PRE-TEST DIGITAL SESSION DATA SOLUTIONS

Se realizará una sesión de Pre-evaluación a los asistentes sobre temas de DATA SOLUTIONS para medir el conocimiento en esta área. En 2019, los TRAINING SESSIONS contarán con puntos para el proceso de re-certificación internacional IAB.

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SESIÓN INFORMATIVA CERTIFICACIONES PROFESIONALES IAB

El equipo de Educación de IAB México dará un panorama sobre las certificaciones existentes a nivel mundial sobre temas de Publicidad Digital y Marketing Interactivo.

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Arquitectura de Data

Objetivo: Identificar la data a tomar en cuenta, el tipo de informe a realizar y cómo visualizarlo por año/mes/categoría/audiencia en las estrategias de comunicación.

INSTRUCTOR: OMAR MEDINA

CEO / PLusMedia
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Inteligencia de Negocio (Análisis)

Identificar variables demográficas, psicográficas y de comportamiento en los datos para que al agruparlos y correlacionarlos se logren descubir patrones o información que pueda ser accionada y así cumplir con los objetivos de negocio.

INSTRUCTOR: EDUARDO CARBIA

Co-Founder / Hexagon Data
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Estrategia de contacto

Optimizar los puntos de contacto con el consumidor a través de la data requerida desde la estrategia.

INSTRUCTOR: RAYMUNDO SEGURA

CEO / Blytzcom
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Del algoritmo básico a la inteligencia artificial

Distinguir las diferentes fases de la evolución del procesamiento de datos incluyendo las herramientas y técnicas utilizadas así como la función principal de cada una.

INSTRUCTOR: LUKAS CANAL

Co-Fundador & CEO / Hexagon Data
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Estrategia Integral

Integrar los contenidos abordados en todas las sesiones para construir una estrategia común.

INSTRUCTOR: HEBERT HERNÁNDEZ

CEO / ÁBACO Métrics
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SESIÓN POST-TEST DIGITAL SESSION DATA SOLUTIONS

Se entregará constancia de participación a los participantes que aprueben el Post-Test con al menos 80/100 respuestas correctas. En 2019, los TRAINING SESSIONS contarán con puntos para el proceso de re-certificación internacional IAB.

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SESIÓN PRE-TEST DIGITAL SESSION MARKETING TECHNOLOGIES

Se realizará una sesión de Pre-evaluación a los asistentes sobre temas de MARKETING TECHONOLOGIES para medir el conocimiento en esta área. En 2019, los TRAINING SESSIONS contarán con puntos para el proceso de re-certificación internacional IAB.

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SESIÓN INFORMATIVA CERTIFICACIONES PROFESIONALES IAB

El equipo de Educación de IAB México dará un panorama sobre las certificaciones existentes a nivel mundial sobre temas de Publicidad Digital y Marketing Interactivo.

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Herramientas de planeación

Objetivo: Distinguir las mejores herramientas tecnológicas para la planeación de las estrategias de comunicación.

INSTRUCTOR: Gustavo Herrera

Director de Estrategia Comercial Digital / GIN Media

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Herramientas de ejecución

Objetivo: Distinguir las mejores herramientas tecnológicas para la ejecución de las estrategias de comunicación

INSTRUCTOR: Orlando Uribe

Media Operations Lead / Cultura Colectiva

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Marketing Automation / CRM

Objetivo: Integración de marketing automation a las estrategias de comunicación para obtener mejores beneficios

INSTRUCTOR: Néstor Islava

Country Manager / AdsMovil

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Command Center / Dashboard Design

INSTRUCTOR: David Alfaro

Founder / MasFusion

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Estrategia Integral

Integrar los contenidos abordados en todas las sesiones para construir una estrategia común.

INSTRUCTOR: Omar Medina

CEO / PlusMedia

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SESIÓN POST-TEST DIGITAL SESSION MARKETING TECHONOLOGIES

Se entregará constancia de participación a los participantes que aprueben el Post-Test con al menos 80/100 respuestas correctas. En 2019, los TRAINING SESSIONS contarán con puntos para el proceso de re-certificación internacional IAB.

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SESIÓN PRE-TEST DIGITAL SESSION CONTENT

Se realizará una sesión de Pre-evaluación a los asistentes sobre temas de CONTENT para medir el conocimiento en esta área. En 2019, los TRAINING SESSIONS contarán con puntos para el proceso de re-certificación internacional IAB.

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SESIÓN INFORMATIVA CERTIFICACIONES PROFESIONALES IAB

El equipo de Educación de IAB México dará un panorama sobre las certificaciones existentes a nivel mundial sobre temas de Publicidad Digital y Marketing Interactivo.

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Estrategia en Content

Identificar los principales aspectos a considerar durante el diseño de una estrategia en Content Marketing

Instructor: Mario Flores

Director de Operaciones / Opinion Exchange
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Audiencia

En esta segunda parte de la sesión, se aterrizará lo aprendido en la parte 1 de la sesión para analizarla desde la perspectiva creativa del mensaje que se le entrega al consumidor.

Instructor: Allan Vázquez

Head of Social Strategy / UX Marketing
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Delivery

Formatos y plataformas para la entrega del contenido a las audiencias en estrategias de Content Marketing

Instructor: Griselda González

Digital Marketing Manager / GIN Media
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Optimización de Contenido

Cómo optimizar los resultados a través de la selección de KPIs que permitan potencializar el contenido

Instructor: Luis Badillo

CEO / Masclicks
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Estrategia Integral

Integrar los contenidos abordados en todas las sesiones para construir una estrategia común.

Instructor: Enrique Culebro

Director Generl / Central Media
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SESIÓN POST-TEST DIGITAL SESSION CREATIVIDAD

Se entregará constancia de participación a los participantes que aprueben el Post-Test con al menos 80/100 respuestas correctas. En 2019, los TRAINING SESSIONS contarán con puntos para el proceso de re-certificación internacional IAB.

Robin meany

Senior manager
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SESIÓN PRE-TEST TRAINING SESSION CREATIVIDAD

Se realizará una sesión de Pre-evaluación a los asistentes sobre temas de CREATIVIDAD para medir el conocimiento en esta área. En 2019, los TRAINING SESSIONS contarán con puntos para el proceso de re-certificación internacional IAB.

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SESIÓN INFORMATIVA CERTIFICACIONES PROFESIONALES IAB

El equipo de Educación de IAB México dará un panorama sobre las certificaciones existentes a nivel mundial sobre temas de Publicidad Digital y Marketing Interactivo.

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Construyendo Storytelling

Objetivo: Guideline para comprender los elementos principales del storytelling y cómo construir y contar una historia sólida, congruente y consistente a una audiencia específica.

INSTRUCTOR: Omar Fabián

VP / OnlyIf
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Brand Storytelling

Objetivo: Guideline para diseñar un storytelling correcto considerando los atributos de la marca, el objetivo de negocio deseado y las características de la audiencia

INSTRUCTOR: Omar Fabián

VP / OnlyIf
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Procesos creativos

Objetivo: Explorar los caminos del proceso creativo a través del inisght.

INSTRUCTOR: Gerardo de la Vega

Director General / Sargento Pimienta
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Experiential Marketing

Objetivo: Diseñar los escenarios, experiencias y mundos que una estrategia de experiential marketing considera.

INSTRUCTOR: Alejandro Valencia

Founder & Strategy Director / Tievoli

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Estrategia Integral

Objetivo: Integrar los contenidos abordados en todas las sesiones para construir una estrategia común.

INSTRUCTOR: Alejandro Valencia

Founder & Strategy Director / Tievoli

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SESIÓN POST-TEST DIGITAL SESSION CREATIVIDAD

Se entregará constancia de participación a los participantes que aprueben el Post-Test con al menos 80/100 respuestas correctas. En 2019, los TRAINING SESSIONS contarán con puntos para el proceso de re-certificación internacional IAB.

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SESIÓN POST-TEST DIGITAL SESSION CREATIVIDAD

Se entregará constancia de participación a los participantes que aprueben el Post-Test con al menos 80/100 respuestas correctas. En 2019, los TRAINING SESSIONS contarán con puntos para el proceso de re-certificación internacional IAB.

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Getting Back into The Deliverables Business

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Robin meany

Senior manager
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Successful Marketing Strategy

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Senior manager

Digital Sessions


Conferencias sobre temas avanzados de Publicidad Digital con destacados expertos de la industria.

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Métricas en Digital: Aporte al Negocio

El objetivo de la charla es dar a conocer la importancia de medir según sus objetivos y dar ejemplos de aplicación en los distintos tipos de negocio en la industria digital.

IVÁN MARCHANT

Vicepresidente México, Colombia, Perú y Centroamérica / comScore
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Panel: Dando los primeros pasos en Marketing Data Science. Integrando un equipo y accionables

Moderador: LUIS BADILLO

PARTICIPANTES:

MARCO GARCÍA / Attachmedia

PAUL FERVOY / Miweb

ANNABELLE MORAND / Webedia Latam
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La Autorregulación y la gestión de los datos, por qué y cómo todo el ecosistema de publicidad y márketing tiene que hacer algo al respecto

TBD

RANDALL ROTHENBERG

Presidente & CEO / IAB US
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Panel: Data Solutions Success Stories & Digital Advertising in the Automovil and Financial Sector

La data nos da el pulso de la conversación y hacer una escucha de lo que interesa a las audiencias hace que las estrategias de comunicación estén sustentadas por objetivos y métricas claves. Hoy las marcas que se atrevan a innovar con esta información entienden la importancia de buscar audiencias relevantes y receptivas para construir la favorabilidad de su marca y productos, Nissan nos contará los resultados de sus estrategias con este enfoque. Otras industrias como Citibanamex en servicios financieros han sido parteaguas en interpretar esta data para conectar su marca con lo que está pasando por ejemplo con los eventos que importan a sus comunidades y ser parte del momento.

Moderador: EFRAÍN MENDICUTI

PARTICIPANTES:

OMAR SCHOIJET / Twitter

ALEJANDRO SANTIAGO DE RUBÍN / Nissan

FERNANDO MÁRQUEZ IBÁÑEZ / Citibanamex
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"Inteligencia Artificial, realidad accionable o ciencia ficción "

EDGAR ALEJANDRO VIDAL / IBM Watson

JORGE MOLINA / Google

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Panel: Marketing Technologies y la Copa del Mundo ¿Qué tecnologías de Marketing se utilizaron y qué aprendimos?

Moderador: OMAR MEDINA

PARTICIPANTES:

MACARENA ALEXANDERSON / Nielsen

DIANA RAMÍREZ / Twitter

JORGE RAMOS / Grupo Lala
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Monetization Strategies for CTV and OTT Publishers and ESPN Case Study

TBD

MICHELLE SMITH

Senior Director Product Management / Appnexus
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Panel: Audio Digital ¿El siguiente gran boom en la Publicidad Digital?

Moderador: PABLO CASTELLANOS

PARTICIPANTES:

HEIDI PADILLA / GSK México

CARLOS CORDOBA / Audio.ad
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Más allá de la Publicidad Programática ¿Cuáles son los retos actuales y qué esperar a futuro?

En los últimos años, el panorama actual de la tecnología publicitaria ha cambiado drásticamente. Las expectativas de los consumidores respecto a las marcas han aumentado. Ante esto, que se suma a la reciente evolución de la privacidad y la regulación, los especialistas en marketing deben reconsiderar la forma en que se utilizan los datos y la tecnología disponibles, de modo que pongan al consumidor en primer lugar.

CHRISTOPHER VICTORY

VP Global Strategic Partnerships & Business Development/ MediaMath
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Panel: Marketing Technologies en la industria de servicios financieros, comparte un caso de éxito. Sector financiero

Moderador: HEBERT HERNÁNDEZ

PARTICIPANTES:

RODRIGO GONZÁLEZ VICKE / Facebook

ENRIQUE CORNISH / BBVA Bancomer

ALEJANDRO FIGUEROA / Televisa / Prisa
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ROI & Contenido en un entorno digital ¿Cómo medirlo?

TBD

ANDREW DUBICKAS

Senior Director Global Solution Consultant / Nielsen Visual IQ
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7 insights digitales que las marcas pueden aprovechar en el contexto post elecciones 2018

Ayudar a las marcas a conectar mejor con su público en redes sociales, a partir de la comprensión de su comportamiento digital en torno a los debates y la elección presidencial, en el contexto que nos dejó la contienda.

KARINA VEGA & CLAUDIO FLORES

Lexia Insights & Solutions
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Panel: Gestión de influencers ¿Pasó la moda o ha madurado a una práctica formal?

Moderador: FEDERICO ISUANI

PARTICIPANTES:

SOL ARNEDO / Think Y

JORGE ANZALDO "CHINOS" / Los Rulés

DIEGO CÁRDENAS / Los Rulés

NATALIA SERNA / Goldfish

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Sweat points: los nuevos puntos de contacto entre las plataformas de contenido enfocadas al wellness y su audiencia en México

Exponer con ejemplos concretos, reales y locales, cómo las experiencias de marca alrededor de la actividad fí­sica, se han convertido en un puente para complementar el loyalty, brand awarenesss e interacción entre las plataformas de contenido y su audiencia, asTomando como punto de partida la experiencia de 10 años como editor y publisher de títulos internacional y plataformas de contenido on y off line como Men's Health, Women's Health, Runner's World, Triatlón, Sport Life y Bike para México y LATAM, así como la experiencia ya en Lexema con clientes enfocados al wellness o bienestar como las marcas 2XU, On y The North Face, pretendemos mostrar cómo los brand experiences se han convertido en un puente para la misma generación de contenido, amplificación de los mensajes a través de terceros, así como parte importante de la estrategia comercial de marcas y plataformas de la categoría como los clientes o sponsors de dichas brand experiences.

CÉSAR PÉREZ COTA

Co-fundador/ Lexema Media
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Experiencias de creación de contenidos en un entorno digital en el sector salud

TBD

ANDRÉS CASTRO

Director Comercial / Lumia México
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Panel: La evolución de los servicios creativos en agencias en un entorno digital Pensando más allá de la publicidad

Moderador: OMAR FABIÁN

PARTICIPANTES:



AXEL ALDANA / MediaCom Beyond Advertising

MAURICIO OLIVERA / Pachuco Digital
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Panel: La Creatividad inspirada en datos, una evolución de la publicidad digital

Moderador: JORGE ALOR

PARTICIPANTES:

MOISÉS ARIZPE / Kantar

JESÚS ALEXIS GABRIEL RAMÍREZ / Pachuco Digital

MARCO A. HANDERMAN / Coca - Cola México
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Antes de que el futuro nos alcance: ¿por qué el contenido es más importante de lo que pensamos?

Crear contenido no es sencillo, pero cada vez es más importante para llegar a nuestras audiencias. La industria del contenido crece cada día más y es a través de él que logramos entender y acercarnos a nuestra audiencia para estar presente en su día a día. Descubre cómo a través del contenido puedes incrementar la intención de compra, mientras fortaleces el posicionamiento de tu marca. No sólo se trata de tus clientes actuales, sino de esos potenciales que nunca pensaste alcanzar.

EDUARDO PICAZO

Director de Marketing / Cultura Colectiva
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Advertificial Intelligence

No es lo mismo trabajar en la industria de la publicidad que en la industria de la creatividad. En un mundo cada vez más estructurado sobre el código y el despliegue tecnológico, aportando utilidad y beneficios que mejoran la vida del usuario, ¿como industria estamos realmente operando a la velocidad de la cultura? Con personas cada vez más informadas y críticas, pareciera que la publicidad se ha convertido en materia más que nunca artificial. Algo que solo se puede resolver con creatividad.

LUIS GAITÁN

Head of Creative / Google
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Gathering & welcome speech

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Senior manager
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Senior manager

Lunch break

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Successful Marketing Strategy

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Senior manager

Eventos Networking


Espacios especialmente pensados para que los asistentes puedan interactuar de manera cercana construyendo nuevos aprendizajes y relaciones de negocio.

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COMIDAS PRIVADAS

Es posible organizar una comida para tus invitados especiales en IAB Conecta. Reserva un salón para tus invitados y te ayudamos a organizar una comida para tus clientes y socios estratégicos como parte de la experiencia de IAB Conecta.

Incluye: Renta de Salón + Alimentos + Servicio

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4-6 SESIONES SPEED MEETINGS

El área de SPEED MEETINGS en IAB Conecta en 2018 estará́ dedicada a Agencias con Servicios Digitales que participarán en el Directorio de Agencias y Clientes Potenciales interesados en sus servicios.

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PABELLÓN STARTUPS

El PABELLÓN DE STARTUPS es un espacio pensado en el Socio de IAB México que esté interesado en dar a conocer a la audiencia aquellas Startups vinculadas con la industria que necesitan un espacio de exposición para que su proyecto sea contado.

TEMAS: Data solutions | Marketing technologies | Content | Creatividad

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PRE-COCKTAIL

Los Premios IAB Mixx son el cierre ideal de IAB Conecta, la oportunidad de reconocer a los casos de éxito de la industria digital en una combinación de aprendizaje y networking.

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MENSAJE DE BIENVENIDA

El Presidente del Jurado de los Premios IAB Mixx dará una introducción a los premios de este año, presentando las categorías y herramientas evaluadas.

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CEREMONIA DE LOS PREMIOS IAB MIXX

Se anunciarán y entregarán los premios a los mejores casos de éxito de la industria de la Publicidad Digital y Marketing Interactivo en México.

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COCKTAIL DE CIERRE DE LOS PREMIOS IAB MIXX

Oportunidad de networking y celebración de la integración de los Premios IAB Mixx a IAB Conecta, como la plataforma que reconoce a los mejores casos de éxito de la industria.

SHOWCASES


La oportunidad ideal para conocer las nuevas soluciones de negocio o comunicación que ofrece la industria de la Publicidad Digital.

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10 SHOWCASES DISPONIBLES

El foro ideal para dar conocer en directo las nuevas soluciones de negocio o comunicación que ofrece la industria de la Publicidad Digital. Una de las expectativas más importantes para los asistentes de IAB Conecta es ver ejemplos con casos reales que demuestren el potencial de las herramientas digitales. Los SHOWCASES son el foro ideal para hacer este tipo de presentaciones o demostraciones.

Si deseas conocer los costos y beneficios adicionales de los SHOWCASES, por favor consulta los PATROCINIOS que tenemos disponibles. Fecha límite 31 de Julio 2018.

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Gathering & welcome speech

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Robin meany

Senior manager
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Getting Back into The Deliverables Business

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Robin meany

Senior manager

Lunch break

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Successful Marketing Strategy

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Robin meany

Senior manager

UNIVERSITY FORUM

Presentado por:


"Cuando la experiencia, el talento joven y la innovación se unen."

Espacio especialmente dirigido a vincular al futuro talento para la industria. Más de 650 estudiantes, provenientes de 20 universidades, interactúan con los líderes del ecosistema digital para conocer las oportunidades que ofrece este sector.

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14:50 pm - 15:05 pm

Los superhéroes del marketing

TBD

María Teresa Arnal

Directora General / Google México
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15:10 pm - 15:30 pm

De habilidades a trabajos: el camino al empleo con facebook

Aprende cómo las herramientas y recursos de Facebook Blueprint están aportando conocimientos y habilidades para conseguir empleos en la era digital.

María Jimena Cos

Head of Blueprint In-Person Training Delivery / Facebook
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15:35 pm - 15:50 pm

Advertising Sniper

El dominio de las herramientas serán las armas con las que pelearás en la nueva era de la publicidad.

Jorge Alor

CEO & Founder / BNN
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15:55 pm - 16:05 pm

Presentación de Premio Universitario 2019

Jonh Gallego García

Director de Mercadotecnia / Kellogg’s de México
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16:10 pm - 16:25 pm

Florecer en tiempos de sequía

El largo camino de un migrante y exiliado por la guerra, desde la comunidad maya kanjobal de Santa Eulalia, Guatemala, hacia Estados Unidos, de donde partió un nuevo rumbo como aprendiz de emprendimiento. Ahora en la era de la conectividad global ha contribuido a la transformación digital de empresas del Top 500, sin perder de vista las raíces. Su nuevo propósito es generar oportunidades para que otros jóvenes de su país no tengan que dejar su tierra y su gente para florecer.

Marcos Andrés Antil

CEO & Founder / XUMAK
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16:30 pm - 16:45 pm

#CreativeWar

El marketing está entrando en una revolución creativa. Este es tú momento para entrar y cambiarlo todo. NOW IS YOUR MOMENT!

Jon Black

CEO / Blackbot
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16:50 pm - 17:05 pm

Inspirando un mundo mejor

¿Cómo hacer reales las ideas a través del contenido digital? Adolfo nos cuenta el proceso de pasar de una idea a un proyecto digital en forma, para contribuir a un mundo mejor por medio del contenido inspirador y de calidad. Usando a CC como caso de estudio, podemos platicar de cómo el conocimiento y diálogo con las audiencias, y posteriormente, la creación de un buen contenido puede inspirar a la acción para contribuir a mejorar como personas y como sociedad.

Adolfo Cano

CBD (Chief Business Developer) / Cultura Colectiva
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17:10 pm - 17:30 pm

Creando videos para móviles

Crear video creativo y emocionante, es algo básico en la era social. Pero cuando hablamos de los móviles, atraer la atención de las personas, requiere de pensar de forma diferente. En este taller, aprenderás sobre cómo crear experiencias inversivas en video en Facebook e Instagram además de conocer la otra cara de Facebook Blueprint como fuente invaluable para creadores.

Andrea Arellano

Client Solutions Manager para la industria de consumo CPG / Facebook