Alberto Esparza

Head of Agencies México - Líder de Agencias México en META

Biografía

Con más de 18 años de experiencia en Marketing Online, desarrollando estrategias de alto impacto en los negocios de grandes marcas. Con una amplia experiencia en el desarrollo de talento en Marketing.

Actualmente es Head of Agencies, en Meta México, desarrollando relaciones de negocio a largo plazo con las Agencias líderes del mercado e impulsando el posicionamiento de México en las soluciones globales de Producto.  Fue líder de Marketing para Kreditech (Una Fintech Alemana) donde construyó estrategias de lanzamiento y posicionamiento de productos de “préstamos end to end digital” en México y Europa.

Ha trabajado en agencias a nivel mundial construyendo relaciones estratégicas con los anunciantes en grupos como WPP y Havas.

Ha sido miembro del Consejo Directivo de la AVE (Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas) y del Consejo Directivo de la IAB, durante 2022 y 2023. Formó parte del Consejo Consultivo EFFIE por 3 años consecutivos (22-24) y Mentor activo en el programa de WICT (Women in Media, Entertainment and Tech). Fue nombrado como uno de los 50 Líderes de Marketing Digital en el 2025, por Merca2.0.

Fotografía de Alberto Esparza

Conferencia

13:45 PM

Vision Stage

Panel - Incrementalidad sin filtro: lo que funciona, lo que no, y lo que aún no sabemos

Uno de los mayores frenos para que la inversión publicitaria crezca en México no es la falta de inventario, audiencias o tecnología, sino la falta de certeza sobre su impacto real. Cuando no se puede demostrar qué parte de los resultados impacta ventas, margen o crecimiento real, la conversación entre Marketing y Finanzas se rompe: el CMO habla de alcance, eficiencia y marca, mientras el CFO exige evidencia clara de valor. En ese contexto, las decisiones se vuelven conservadoras y los presupuestos se estancan. El panel reúne a tres voces clave del ecosistema —un anunciante, una plataforma tecnológica (Meta) y una agencia especializada en medición— quienes, desde roles y responsabilidades distintas, discutirán cómo la medición basada en incrementalidad está reduciendo esa incertidumbre, cambiando la conversación con finanzas y dirección general, y habilitando decisiones de inversión más grandes, capaces de impulsar el crecimiento del negocio y su sostenibilidad en el largo plazo.