Arturo Diaz

Fundador y CEO en Entropy - Marketing Science

Biografía

Arturo Díaz es empresario y fundador con experiencia en marketing, tecnología y finanzas. Ha construido y escalado compañías desde startup hasta operación a gran escala, generando retornos positivos para sus inversionistas. Su habilidad combina un profundo dominio técnico en programación, finanzas, estadística y econometría, con visión estratégica de negocio.

Actualmente es Fundador y CEO de Entropy, agencia de Marketing Science que trabaja con marcas líderes como Waldo’s, Petco, Palacio de Hierro, GNC, Office Depot, Muebles Dico, RadioShack y Sally Beauty, desarrollando soluciones de medición de marketing y optimización operativa basadas en modelos estadísticos, econométricos e inteligencia artificial. Además, ha creado herramientas propietarias como Murray, Ricardo, David y Epyc Feeds, que impulsan el crecimiento de sus clientes muy por encima del promedio de la industria.

Fotografía de Arturo Diaz

Conferencia

13:45 PM

Vision Stage

Panel - Incrementalidad sin filtro: lo que funciona, lo que no, y lo que aún no sabemos

Uno de los mayores frenos para que la inversión publicitaria crezca en México no es la falta de inventario, audiencias o tecnología, sino la falta de certeza sobre su impacto real. Cuando no se puede demostrar qué parte de los resultados impacta ventas, margen o crecimiento real, la conversación entre Marketing y Finanzas se rompe: el CMO habla de alcance, eficiencia y marca, mientras el CFO exige evidencia clara de valor. En ese contexto, las decisiones se vuelven conservadoras y los presupuestos se estancan. El panel reúne a tres voces clave del ecosistema —un anunciante, una plataforma tecnológica (Meta) y una agencia especializada en medición— quienes, desde roles y responsabilidades distintas, discutirán cómo la medición basada en incrementalidad está reduciendo esa incertidumbre, cambiando la conversación con finanzas y dirección general, y habilitando decisiones de inversión más grandes, capaces de impulsar el crecimiento del negocio y su sostenibilidad en el largo plazo.