Juan Martín Pampliega

Panel - Incrementalidad sin filtro: lo que funciona, lo que no, y lo que aún no sabemos

Uno de los mayores frenos para que la inversión publicitaria crezca en México no es la falta de inventario, audiencias o tecnología, sino la falta de certeza sobre su impacto real. Cuando no se puede demostrar qué parte de los resultados impacta ventas, margen o crecimiento real, la conversación entre Marketing y Finanzas se rompe: el CMO habla de alcance, eficiencia y marca, mientras el CFO exige evidencia clara de valor. En ese contexto, las decisiones se vuelven conservadoras y los presupuestos se estancan. El panel reúne a tres voces clave del ecosistema —un anunciante, una plataforma tecnológica (Meta) y una agencia especializada en medición— quienes, desde roles y responsabilidades distintas, discutirán cómo la medición basada en incrementalidad está reduciendo esa incertidumbre, cambiando la conversación con finanzas y dirección general, y habilitando decisiones de inversión más grandes, capaces de impulsar el crecimiento del negocio y su sostenibilidad en el largo plazo.