Digital Talk - From Retail Media To Commerce Media - A New Strategic Playbook

Retail media opened the door, but commerce media is the full picture. Any company with first-party data, a direct customer relationship, and proximity to a transaction can become a media network. In this session, Collin Colburn, VP of Commerce & Retail Media at IAB, walks through how the commerce media ecosystem is evolving globally across retail, travel, financial services, and beyond - and what that means for how brands, agencies, and media owners in Mexico should be thinking about strategy, budgets, and partnerships today.

Sports Streaming: Cómo CTV Está Redefiniendo la Medición del Deporte en Vivo

El deporte en vivo sigue concentrando audiencias masivas y momentos de alta atención. Sin embargo, la fragmentación de derechos, plataformas y dispositivos ha transformado por completo la manera en que se planifica y se mide su impacto.

Google AI superempodera al consumidor y mejora tu ROI

En el marco de un 2025 que comprimió una década de innovación en un solo año, Google presenta su enfoque ""Full Stack"" integrando desde infraestructura propia y modelos avanzados como Gemini 3, hasta soluciones publicitarias de alto rendimiento. La IA es lo mejor que le ha pasado al buscador, lo ha transformado en una herramienta agéntica y conversacional permitiendo que las marcas conecten de forma más profunda con un consumidor ""superempoderado"" que navega entre el Searching, Scrolling, Streaming y Shopping priorizando la confianza y la utilidad en su toma de decisiones. El ecosistema se completa con el dominio de YouTube, consolidado como la plataforma número uno de streaming en México y Plataforma Preferida para el Mundial FIFA 2026. En conjunto, la visión de Google propone un ""Marketing en Modo IA"" donde la tecnología no solo entrega información, sino que reduce la fricción en todo el proceso de compra del consumidor, permitiendo a las marcas escalar resultados mediante una inteligencia que entiende la intención real detrás de cada búsqueda y cada video.

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Digital Talk - AI y el Futuro de la compra medios

En 2026, la publicidad programática ha dejado de ser una serie de reglas preconfiguradas para convertirse en un ecosistema de IA Agéntica. Ya no solo optimizamos clics; hoy, agentes inteligentes negocian, ejecutan y ajustan presupuestos en tiempo real con una precisión que supera la supervisión humana tradicional. En esta sesión, exploraremos cómo la integración de modelos predictivos y el Agentic Commerce están redefiniendo el funnel de ventas. Analizaremos cómo pasar de una estrategia basada en "canales aislados" a un sistema de decisión líquida que prioriza la atención cognitiva sobre la simple impresión, garantizando que el mensaje no solo llegue, sino que resuene.

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Panel: Entropy

Panel: El problema no es la idea es cómo estamos trabajando

Cuando algo no funciona, solemos mirar la estrategia, el canal o la creatividad. Pero pocas veces volteamos a ver algo más básico: cómo estamos trabajando. La colaboración entre cliente y agencia hoy exige mucho más que buenas ideas. Requiere claridad en los briefs, estructuras de decisión ágiles, roles bien definidos y una operación capaz de adaptarse sin perder el rumbo.

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Estudio Comscore: Sports Copa del mundo 2026

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Digital Talk - ¿Cómo ganar un Emmy y un TikTok Ad Award en 3 pasos?

En esta era de generación de contenidos dónde no importa si eres un medio, un creador individual o inclusive una marca. Entender estos 3 bloques te puede llevar a la cima. - Atención - Credibilidad - Influencia Cultural De la mano y perspectiva de Pictoline, mostraremos su reciente caso de exito "La Vida Secreta de Tu Mente" y entenderemos las bases que los llevó a ser un medio mexicano que puso en alto el nombre de México y Latinoamérica

Digital Talk - Influenciar al influencer: El arte de soltar el control para ganar relevancia.

De cara a la Copa del Mundo 2026, el marketing de influencia enfrenta su mayor desafío: la saturación de contenidos vs. la demanda de autenticidad. Esta propuesta contribuye al eje temático demostrando que, en la era de la Creator Economy, el exceso de control creativo es el principal enemigo del ROI. Bajo el liderazgo de Aleka Ferrer y Sebastián Quiroga (referentes de la Agencia Creativa del Año en TikTok 2026), esta sesión propone un cambio de paradigma: dejar de tratar al creador como una "valla publicitaria humana" para convertirlo en la primera audiencia de la marca.

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SASSY: la nueva era del marketing para Unilever

Estamos al alba de una nueva era en el marketing. Todo el mundo tiene preguntas. Únete a esta sesión para escribir juntos el futuro del marketing: uno innovador e irresistible, siendo social first por diseño. Un futuro donde las marcas estén culturalmente conectadas, potenciadas por creadores y habilitadas por la IA para ofrecer experiencias que generen tanto resonancia como ingresos. Acompaña a Eleazar Santos, Director de Medios en Unilever MX, mientras comparte cómo Unilever está transformando su ecosistema de marketing para democratizar el deseo, para todos y por todos. Dentro de los casos de éxito se hablará de Knorr y el Malilla, Pedrito Hot y Rexona con la copa del mundo. Esta será una réplica de la plática "SASSY!", mostrada en Cannes 2025 por Esi Eggleston

Digital Talk - Sharing knowledge on & offline - La experiencia de convertirse en autores

En tiempos de influencers y celebridades para todo, no todo el contenido está hecho para ser scrolleado. Algunos están hechos para transformarte. De ahí la importancia de regresar a compartir contenido real, profundo y basado en estudio, experiencia y trabajo y no en la última tendencia del día. En este panel conversaremos sobre la importante responsabilidad de transformar a profundidad en lugar de solo inspirar en la superficialidad.

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Digital Talk - Tendencias clave impulsando el futuro de la publicidad digital en América Latina en 2026

Esta presentación aportará una visión estratégica y basada en datos sobre las principales tendencias que darán forma al ecosistema de la publicidad digital en América Latina (o una visión local para el mercado mexicano) en 2026. A partir de la metodología multifuente y neutral de EMARKETER, el análisis combina pronósticos propios, encuestas a anunciantes y consumidores, y fuentes macroeconómicas para ofrecer una charla integral del contexto regional y local. La presentación se centrará en cuatro áreas clave que están redefiniendo la industria: la aceleración de la inversión en publicidad digital en un entorno macro más estable, el impacto transversal de la inteligencia artificial en buscadores, creatividad y toma de decisiones, el crecimiento acelerado de retail media como el canal de mayor dinamismo en la región, y la evolución del consumo de vídeo corto y nuevos formatos de contenido. Al ofrecer insights accionables y comparables a nivel regional, la sesión brindará un marco claro sobre la dirección de la publicidad digital en América Latina y sobre cómo los distintos actores de la industria pueden prepararse estratégicamente para el próximo ciclo de crecimiento, aportando un valor concreto y relevante para la audiencia de IAB Conecta 2026.

Casos de éxito AI

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Panel: Oferta Educativa Digital

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