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¿Qué contenido habrá?

¿POR QUÉ ASISTIR A IAB CONECTA 2019?


IAB CONECTA es el Congreso más importante para el ecosistema de publicidad digital y marketing interactivo. Su contenido ha sido diseñado tomando en cuenta las propuestas de toda la Industria para generar experiencias recomendadas para cada perfil de asistente.

+3,000

Asistentes

En 2018, el evento rompió el récord de asistencia, superando más de 3,000 asistentes en un solo día de actividades.

3.9

Puntuación general

3.9 de 5.0 puntos. IAB Conecta es considerado por la industria uno de los eventos más importantes por sus conferencistas y patrocinadores.

+50

Contenido

Más de 50 opciones de contenido entre Digital Session, Training Sesions, Keynotes, University Forum y Showcases.

Agenda


Cada foro y componente de IAB Conecta se ha diseñado para ser un escaparate a los proyectos e iniciativas que la industria está demandando y construyendo; por lo que es una excelente oportunidad para ser parte de la discusión, así como también interactuar con marcas, productos y tecnología que tienen algo que aportar al ecosistema.

Día 4 septiembre 2019
08:00 - 14:00
15:00 - 20:00
Training Sessions
3 Cursos - 5 horas c/u a nivel básico intermedio
Venue: Primer Nivel Expo Santa Fe
• Cursos de 5 horas a nivel básico-intermedio.
• El contenido ha sido desarrollado por instructores de industria como parte de la iniciativas del Comité de Educación de IAB México.
• Incluyen un pre-test y post-test para que los participantes conozcan su gap de aprendizaje.
• Cupo limitado a 50 personas.
MARKETING TECHNOLOGIES
Objetivo:
Identificar el potencial de las herramientas tecnológicas actuales para aprovechar las oportunidades y optimizar el contacto con los nuevos consumidores a partir de la innovación.

Temario:
• Plataformas para marketing
• Estrategias de interacción multicanal y movilidad
• Marketing automation: servicio al cliente
• Inteligencia Artificial
• Selección de herramientas
CONTENT
Objetivo:
Analizar las estrategias de creación de contenido, los recursos necesarios, los formatos recomendables y las métricas que guiarán a las campañas de content marketing.

Temario:
• Técnicas de definición de audiencias
• Procesos creativos
• Storytelling
• Delivery
• Influencer marketing: beneficios y riesgos
DATA
Objetivo:
Identificar metodologías para generar insights y tomar decisiones a partir de interpretación de datos, optimizando esfuerzos de marketing.

Temario:
• Arquitectura de datos
• Visualización de datoss
• Crossmedia Measurement
• Personalización de la experiencia basada en datos
• Metodologías de análisis de datos
08:00 - 12:00
15:00 - 19:00
WORKSHOP ALTA DIRECCIÓN EN ALIANZA CON HYPER ISLAND
2 Workshops - 4 horas c/u
Venue: 1er Nivel Expo Santa Fe
Por primera vez se incorpora un track de capacitación para perfil Alta Dirección en partnership con una institución mundialmente reconocida.

• 2 Workshops de 4 horas / Cupo limitado a 25 personas en cada taller.
• La participación será para PASES ALTA DIRECCIÓN mediante postulaciones y seleccionada por expertos de Hyper Island.

ACERCA DE HYPER ISLAND
Hyper Island es una escuela de negocios creativa y de consultoría especialista en aprendizaje para nuestro mundo digital donde los desafíos tienen más que ver con adaptabilidad de que con tecnología.
Aceleramos individuos y negocios para crecer a través de experiencias de aprendizaje transformadoras y eficientes.
OBJETIVOS DEL WORKSHOP:
Desmitificar algunos conceptos clave - que es disrupción y el mundo VUCA en cambio constante.
La necesidad de un nuevo mindset que siempre está aplicando empatía por el usuario y curiosidad para resolver problemas.
Explorar el prejuicio de no construir insights externos y foreshadowing para ser exploradores curiosos. Identificar el potencial de los perfiles de liderazgo a partir del test de personalidad MBTI.
BLOQUES DE TRABAJO
Creando un espacio seguro para aprender
Diversidad cognitiva e inclusión comportamental
Anticipando para ser más ágil
Creatividad en un mundo complejo
Liderando el mundo VUCA

FACILITADORES
Benito Barreto: Managing Director Latam/Brazil - Facilitador & speaker de Hyper Island con experiencia en Marketing e Innovación.
Martín Restrepo: Innovador social, hacker, maker, designer. MIT -Innovator Under 35. Facilitador & Speaker Hyper Island.
María del Mar García: Business Leader Latam de Hyper Island
09:00 - 20:00
EXPO OFERTA EDUCATIVA DIGITAL
Oferta Educativa
Venue: 1er Nivel Expo Santa Fe
Por primera vez se abre un espacio en un foro tan relevante para la Industria de la Publicidad Digital y Marketing Interactivo para que Instituciones y Empresas que cuenten con una oferta educativa en competencias digitales acercando su propuesta a los asistentes y tomadores de decisiones interesados en capacitación y desarrollo.

• 4 Septiembre: Entrada Gratuita Candidatos conforme a perfil y asistentes Training Sessions
• 5 Septiembre: Exclusivo Asistentes IAB Conecta

Algunos de los expositores confirmados:

BEDU

IAB MÉXICO
FACEBOOK
ISDI
Día 5 septiembre 2019
08:00 - 14:00
Digital Sessions
+15 Conferencias y paneles
Venue: Primer Nivel Expo Santa Fe

Conferencias y paneles con lo más destacado en Publicidad Digital y Marketing Interactivo.

Salón Larousse - CONTENT

“Influencer Marketing: ¿Cómo hacer campañas exitosas y medir el ROI?”
Natalia Serna - CEO, Goldfish

“La clave para el contenido premium está en las pasiones de tu audiencia”
Gerardo Vélez - Head of Entertainment Partnership, Twitter LATAM

“Armagedon o evolución: Ganando la batalla por los corazones y las mentes de los consumidores”
Celia Herrera - Managing Director, iCrossing

“A Brief Content Experience”
Carlos Barragán - Digital Manager, FCA Group

“Pasos para mantener un Podcast exitoso”
Allan Vázquez - Digital Marketing Strategist, Fortinet

Salón Kantar - DATA

“Donde todo puede saberse, la privacidad es la clave del éxito”
Daniel Sepúlveda - Vicepresidente de Relaciones Gubernamentales Globales, MediaMath

“KPIs: aprendiendo del pasado para entender mejor el futuro. ¿Qué nos ofrece la IA para el análisis de tendencias?”
Luz Piedad - Data Scientist Manager, KANTAR

“¿Cómo integrar un científico de datos a los equipos de marketing?”
Angie Jiménez - Directora de Marketing Regional y Ventas de Central Region y US, Ábaco

“En busca del Killer app”
Renato Carregha - CEO, Tegger

Panel:“GRPs CrossMedia: comparabilidad entre televisión y digital en términos de alcance”
Pamela González / Partnership Lead Marketing Science - Facebook
Federico de la Garma / Director de Analytics - Nielsen IBOPE
TBD / Walmart
Moderador: TBD

MARKETING TECHNOLOGIES

“Machine learning e inteligencia artificial: ¿Realidad accionable o ciencia ficción?”
Alessander Firmino - Director General, Criteo América Latina

“El Asado digital”
Carlos Alonso Moreno - Head of Customer Engagement , Ogilvy

“Un futuro sin fricción para México”
Jorge Clerc - Brand and Product Marcoms Manager para Latinoamérica, Facebook

“Adressable TV: ¿Futuro o Realidad?”
Ángel Fernández - VP, Smartclip Latam

Panel: “Digitalization Beyond the Apps”
CMO BBVA
Alex de Haro/ Business Tech and Telco Twitter México
Moderador: TBD

08:00 - 20:00
Expo Oferta Educativa Digital
Oferta Educativa
Venue: 1er Nivel Expo Santa Fe
Por primera vez se abre un espacio en un foro tan relevante para la Industria de la Publicidad Digital y Marketing Interactivo para que Instituciones y Empresas que cuenten con una oferta educativa en competencias digitales acercando su propuesta a los asistentes y tomadores de decisiones interesados en capacitación y desarrollo.

• 4 Septiembre: Entrada Gratuita Candidatos conforme a perfil y asistentes Training Sessions
• 5 Septiembre: Exclusivo Asistentes IAB Conecta

Algunos de los expositores confirmados:

BEDU

IAB MÉXICO
FACEBOOK
ISDI
08:00 - 10:00
Encuentro C-LEVEL
-
Venue: Primer Nivel Expo Santa Fe
INTRODUCCIÓN
Desayuno por invitación a CMO’s y Consejo Directivo de IAB México para discutir el desarrollo de agenda de la Industria de la Publicidad Digital y Marketing Interactivo en temas de educación, investigación y mejores prácticas.

OBJETIVO
Este foro busca establecer un diálogo estratégico entre los principales tomadores de decisiones.

EMPRESAS PARTICIPANTES EN 2018
3M – Amazon – Bacardi - Banco Azteca - BBVA Bancomer - Eli Lilly and Company - Farmacias San Pablo - Grünenthal de México – Heineken - Grupo Herdez - Hershey’s – Jumex - Kellogg Latin America – Mattel - Mc Donald’s – Netflix - Office Depot - P&G México – PEPSICO – Telefónica - The Home Depot - Tupperware Brands – Unilever - Volkswagen México
10:00 - 11:00
SHOWCASES
-
Venue: Primer Nivel Expo Santa Fe
INTRODUCCIÓN
Salones independientes donde se presentan nuevas soluciones de negocio y de comunicación que ofrece la industria de la publicidad digital para los diferentes participantes del ecosistema.

BENEFICIOS DE ASISTIR
Es la oportunidad ideal para conocer las nuevas soluciones de negocio y comunicación, herramientas tecnológicas y plataformas que ofrecen los diferentes jugadores del ecosistema. Duración por sesión: 35 minutos (incluye Q&A)
10:00 - 11:00
SUITES VIP
-
Venue: Primer Nivel Expo Santa Fe
Suites VIP por invitación para disfrutar de las experiencias de los patrocinadores.
14:00 - 16:00
Comidas Alta Dirección
-
Venue: Primer Nivel Expo Santa Fe
Es posible organizar una comida para tus invitados especiales en IAB Conecta. Reserva un salón para tus invitados y te ayudamos a organizar una comida para tus clientes y socios estratégicos como parte de la experiencia de IAB Conecta. Incluye: Renta de Salón + Alimentos + Servicio.
16:00 - 20:00
University Forum
-
Venue: Primer Nivel Expo Santa Fe
INTRODUCCIÓN
Espacio especialmente dirigido a vincular al futuro talento para la industria. Más de 800 estudiantes, provenientes de 47 universidades, interactúan con los líderes del ecosistema digital para conocer las oportunidades que ofrece este sector.
Ésta es tu oportunidad para vincularte con la publicidad digital y el marketing interactivo. Asiste al epicentro de la industria donde podrás interactuar con los líderes del ecosistema digital y conocer las oportunidades que ofrece este sector. Conoce cómo trabajan las agencias, los medios y las plataformas digitales, descubre cuáles son las mejores campañas que se están desarrollando en internet y conoce las historias de éxito de importantes personalidades de la industria que cuentan con grandes trayectorias.

PERFIL DEL ASISTENTE
Estudiantes de instituciones públicas o privadas que estén cursando el último año de preparatoria, algún grado universitario o posgrado Profesores, coordinadores y directores de carrera, y coordinadores de universidades.
10:00 - 14:00
Foro Alta Dirección
-
Venue: Segundo Nivel Expo Santa Fe
Espacios especialmente pensados para que los asistentes puedan interactuar de manera cercana que construya nuevos aprendizajes y relaciones de negocio.
16:00 - 18:00
Plenaria Keynotes
-
Venue: Segundo Nivel Expo Santa Fe
INTRODUCCIÓN
4 conferencias Thought Leadership, que buscan inspirar a la audiencia a través de la visión de destacadas figuras que por su gran experiencia y trayectoria son clave en la transformación de numerosas empresas y organizaciones, a su vez, también tienen gran un impacto en la sociedad y en su relación con la comunicación y las plataformas digitales.

PERFIL DEL ASISTENTE
Publicistas y Agencias de Comunicación, Anunciantes Especialistas en Medición, Content Managers, Ejecutivos de Marketing, Publishers y Medios.
20:00 - 23:00
Ceremonia & Cocktail Premios IAB Mixx
-
Venue: Segundo Nivel Expo Santa Fe
INTRODUCCIÓN
Los Premios IAB Mixx son el cierre ideal de IAB Conecta, la oportunidad de reconocer a los casos de éxito de la industria digital en una combinación de aprendizaje y networking.

CELEBRAMOS 11 AÑOS
Los Premios IAB MIXX llegan a su décima primera edición este año, instaurándose como la plataforma que reconoce a los casos de éxito más destacados de la Publicidad Digital, convocando a las agencias, medios y anunciantes más importantes de la industria.

CEREMONIA DE PREMIACIÓN
En México, el certamen ha cobrado gran importancia gracias al Jurado conformado por ejecutivos de reconocida trayectoria dentro de la industria, quienes evaluarán la estrategia, la creatividad y los resultados de los trabajos presentados, desde una perspectiva neutral y propositiva.
08:00 - 20:00
Zona Expo + Networking
-
Venue: Segundo Nivel Expo Santa Fe
El corazón de IAB Conecta al ser un espacio en el que las principales empresas de la Industria de la Publicidad Digital y el Marketing Interactivo presentan lo más destacado de su oferta de productos y servicios aprovechando el networking del evento, generando nuevas oportunidades de negocio y vinculación con los asistentes.
Training Sessions - 4 septiembre 2019
CONTENT
Por la Mañana: 8:30 - 9:20 hrs
Por la Tarde: 15:30 - 16:20 hrs.
“Influencer Marketing: ¿Cómo hacer campañas exitosas y medir el ROI?”
Natalia Serna - CEO, Goldfish
Venue: Salon Larousse - 1er Nivel

Abstract

Para el 2.020, se espera que el Influencer Marketing se convierta en una industria de US$10 Billones (3X vs 2.018), convirtiéndose en un eje fundamental y estratégico para todas las marcas.
Pero solo por el hecho de que todo el mundo lo esté haciendo, no significa que lo estén haciendo bien. 76% de las personas que trabajan en marketing, afirman que su principal reto es la medición y el ROI de sus programas de Influencer Marketing.
En esta sesión, Natalia Serna, CEO de Goldfish, empresa pionera y experta de Influencer Marketing en Latinoamérica, va a mostrarles diferentes maneras de hacer campañas exitosas de Influencer Marketing y cómo medir el ROI para su marca.


Keynotes - September 5, 2019
KEYNOTE / FORO ALTA DIRECCIÓN
Hora: TBD
“Using New Technology to Bring Creative Ideas to Life”
Mark D'Arcy - VP, Chief Creative Officer Facebook
Venue: 2do Nivel

Abstract

TBD


FORO ALTA DIRECCIÓN
Hora: TBD
TBD
Sandipan Roy - Chief Strategy Officer, Isobar APAC
Venue: 2do Nivel

Abstract

TBD


KEYNOTE / FORO ALTA DIRECCIÓN
Hora: TBD
¿Cómo hablar con tus cliente en un mundo “Voice First”?
David Isbitski - Chief Evangelist Alexa and Echo Amazon
Venue: 2do Nivel

Abstract

Con el aumento de la inteligencia artificial (AI) y la comprensión del lenguaje natural (NLU), las expectativas de los clientes han comenzado a cambiar hacia la "voz primero".
Lo que alguna vez involucró a una persona que tiene que completar formularios web o instalar una aplicación móvil ahora puede hacerse rápidamente preguntando a su AI favorita.
A medida que estos sistemas se vuelven más interconectados, especialmente en el hogar y el automóvil, comenzaremos a ver nuevas interacciones que permitirán a estas AI hablar con los demás para satisfacer nuestras necesidades.
Escucha qué significan estas nuevas expectativas para su empresa y en qué deberías pensar hoy para satisfacerlas.


FORO ALTA DIRECCIÓN
Hora: TBD
“Internet libre y protección de datos personales, ¿cómo conviven y generan un entorno participativo?”
Joel Salas - Comisionado - INAI México
Venue: 2do Nivel

Abstract

El uso de medios digitales para la realización de actividades cotidianas crece exponencialmente. Las posibilidades de uso de las aplicaciones tecnológicas y el internet han superado todo pronóstico. En esa misma dimensión crece la importancia y el valor económico de los datos personales. Hoy en día, las empresas encuentran en el entorno digital, el medio indicado para facilitar el conocimiento de potenciales consumidores, expandir sus oportunidades de negocio y resolver de una mejor forma problemas cotidianos. Frente a ello, la preocupación por la privacidad y protección de los datos personales también aumenta. En la actualidad, se han vuelto más frecuentes las notas de prensa que reportan la vulneración de bases de datos, la suplantación de identidad, fraudes electrónicos, espionaje, entre otros. En tal circunstancia, el tema de la protección de datos personales en medios digitales adquiere la mayor trascendencia. A una década del reconocimiento de la protección de datos personales como derecho fundamental de los mexicanos, conviene revalorar su impacto en la sociedad. Con la promulgación de la Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de Particulares, se establecieron los principios y deberes que están obligados a observar las personas físicas y morales que realizan tratamientos de datos personales. La autodeterminación informativa se convirtió en el eje, a través del cual, los ciudadanos dejaron de ser simples espectadores, para ser actores que pueden hacer exigibles sus derechos de acceder, rectificar, oponerse al tratamiento y cancelar sus datos personales. Sin embargo, ante el crecimiento excepcional de los medios digitales y sus posibilidades de uso, ¿empresas y usuarios están realmente preparados ante las posibles adversidades y en posibilidades de cumplir las expectativas de la protección de los datos personales? Para ejemplificar con algunos casos.

Pegasus el “malware” espía adquisición del gobierno y usado para “espiar” a algunos ciudadanos nos hacen ver que aún tenemos una brecha entre el uso de la tecnología y la protección de la privacidad de las personas y el mal uso de sus datos. Lo mismo con un reconocido medio que actualmente está siendo investigado al “descuidar” una base de datos de usuarios, aun se está detectando si la base de datos pública son datos personales o no, Entonces ¿Qué son los datos personales? ¿Cómo deberían de ser tratados y resguardados? Casos positivos es como la tecnología ha facilitado la participación ciudadana quién consintiendo el uso de plataformas ha podido realizar acciones que mejoran la calidad de vida de los usuarios. En donde su participación es fundamental pero sus datos son guardados con cautela, supercívicos con aplicación de denuncia por parte de la población a problemas públicos; el Pluribus en Estados Unidos que permite a los ciudadanos contactar a sus representantes en el gobierno para crear iniciativas conjuntas. Estos son algunos de los casos donde el valor de los datos personales, buen uso, así como conservación han marcado una diferencia en la vida de las personas.


KEYNOTE
Hora: TBD
“Phone Life Balance: Reconecta con tu entorno”
Mardya del Valle - Directora de Marketing / Motorola
Venue: 2do Nivel

Abstract

¿Sabías que el 65 % de las personas recibieron mensajes de alguien que tenían a lado?
Realizamos un estudio global en colaboración con la Dra. Nancy Etcoff, reconocida experta en conducta mente- cerebro y Ciencia de la Felicidad de la Universidad de Harvard para conocer el impacto en nuestras vidas de esta tecnología de rápida evolución.

El estudio analiza los comportamientos y hábitos de uso del teléfono en diferentes generaciones para comprender el impacto de los smartphones en nuestras relaciones con uno mismo, con los demás y con el entorno físico y social. Este estudio manifiesta que muchos usuarios anteponen el uso del teléfono móvil a las relaciones con sus seres queridos. Es por esto que en Motorola queremos que encuentres el balance entre tus conexiones a internet y lo que realmente importa: tu vida y todo lo que sucede fuera de la pantalla.


KEYNOTE / FORO ALTA DIRECCIÓN
Hora: TBD
TBD
Tom Fishburne - CEO & Founder, Marketoonist
Venue: 2do Nivel

Abstract

TBD


KEYNOTE
Hora: TBD
“Storytelling , in a digital GEN Zed World”
Paula Cutuli - Founder Social Media Week
Venue: 2do Nivel

Abstract

El objetivo es mostrar el impacto que está teniendo el comercio electrónico en la sociedad. No se trata únicamente de un espacio de compra-venta, se trata de un facilitador de la vida, de tiempo e incluso democratizadora de comercio por las nuevas soluciones que están surgiendo a través del sistema de pagos online: QR y bancarización para los más necesitados.

En esta línea, el ecommerce también se transforma en un medio, abriendo las posibilidades que también surgen en la industria.


KEYNOTE
Hora: TBD
TBD
Jose Manuel Maceda - AdSales Mexico, Country Head, MercadoLibre
Venue: 2do Nivel

Abstract

TBD


FORO ALTA DIRECCIÓN
Hora: TBD
PANEL: La publicidad digital & e-commerce, el boom que necesita México
Venue: 2do Nivel

Panelistas:

David Geisend - Dir. General, Mercado Libre
Ignacio Caride - Dir. General e-Commerce, Wal-Mart
Luis Macín - Vicepresidente e-commerce, Nestlé
Moderador: Enrique Quintana - Dir. Editorial El Financiero


KEYNOTES
Hora: TBD
PANEL: Next Gen Agencies: Una mirada hacia el futuro de las agencias en su rol de incorporar tecnología y datos más allá de un mensaje publicitario.
Venue: 2do Nivel

Moderadores:

Jorge Alor - Presidente Mesa de Agencias
Fede Isuani - Vicepresidente Mesa de Agencias
Panelistas: TBD


Digital Sessions - September 5, 2019
CONTENT
Hora: TBD
“Influencer Marketing: ¿Cómo hacer campañas exitosas y medir el ROI?”
Natalia Serna - CEO, Goldfish
Venue: Salon Larousse - 1er Nivel

Abstract

Para el 2.020, se espera que el Influencer Marketing se convierta en una industria de US$10 Billones (3X vs 2.018), convirtiéndose en un eje fundamental y estratégico para todas las marcas.
Pero solo por el hecho de que todo el mundo lo esté haciendo, no significa que lo estén haciendo bien. 76% de las personas que trabajan en marketing, afirman que su principal reto es la medición y el ROI de sus programas de Influencer Marketing.
En esta sesión, Natalia Serna, CEO de Goldfish, empresa pionera y experta de Influencer Marketing en Latinoamérica, va a mostrarles diferentes maneras de hacer campañas exitosas de Influencer Marketing y cómo medir el ROI para su marca.


CONTENT
Hora: TBD
“La clave para el contenido premium está en las pasiones de tu audiencia”
Gerardo Vélez - Head of Entertainment Partnership, Twitter LATAM
Venue: Salon Larousse - 1er Nivel

Abstract

Ahora, las comunidades dictan más que nunca cuáles son las tendencias locales y a nivel mundial; y las plataformas brindan a marcas y anunciantes un puente hacia las mismas. Vemos cómo las personas se unen en torno a sus passion points más profundos para así compartir perspectivas, opiniones y moldear la cultura. El contenido suele encontrarse al frente de estas pasiones conectando de inmediato a través de noticias, eventos, deportes, espectáculos, películas, música y eventos sociales, entre muchos otros.
Por mucho tiempo se ha definido el contenido en relación al alcance, afinidad o seguridad de marca, valor de producción, costo de inventario, etc. Pero lo que es claro, es que la inclusión de nuevos creadores de contenido, las comunidades de fans, publisher digitales, contenido generado por usuarios y los nuevos modelos de consumo han moldeado y evolucionado el significado. Bajo este contexto es preciso definir qué hace a un contenido Premium y cuál debe ser la estrategia y enfoque de Premium content para México y América Latina.


CONTENT
Hora: TBD
“Armagedon o evolución: Ganando la batalla por los corazones y las mentes de los consumidores”
Celia Herrera - Managing Director, iCrossing
Venue: Salon Larousse - 1er Nivel

Abstract

Ante un escenario en el que los consumidores son menos leales, las expectativas sobre las marcas se diversifican y los hábitos de consumo se transforman de manera personalizada, los marketeros nos enfrentamos a retos dinámicos que requieren resiliencia.
¿Qué hacen esas marcas que logran librar batallas y ser relevantes ante audiencias potenciales? En esta sesión, recorremos los principios que guían acercamiento a consumidores que a su vez logra impulsar resultados de negocios.


CONTENT
Hora: TBD
“A Brief Content Experience”
Carlos Barragán - Digital Manager, FCA Group
Venue: Salon Larousse - 1er Nivel

Abstract

Proveer una visión clara de la evolución de los contenidos digitales como plataforma de experiencias donde la comunicación personalizada, la empatía y diferenciación juegan un papel importante dentro de la interacción que tienen las diferentes audiencias con las marcas.
Día con día la industría automotríz presenta diferentes cambios acelerados y la oferta de competidores es un factor circunstancial para que las armadoras empiecen a entender a sus consumidores a través del marketing de contenidos cuya finalidad será generar una experiencia memorable, capaz de ser amplificada y permitiendo así una consideración dentro del funnel de compra de los usuarios.

Al finalizar, los asistentes tendrán un overview general de lo que hoy en día las marcas empiezan a considerar para la creación de contendios con base en objetivos, necesidades y continuidad de las campañas de marca que a través de estos micro momentos en el caso de la industria automotríz cotempla los siguientes puntos:
• 1. Detección de Necesidades
• 2. Identidad de marca (Sentido de Pertenencia)
• 3. Comunicación dirigida a audiencias específicas


CONTENT
Hora: TBD
“Pasos para mantener un Podcast exitoso”
Allan Vázquez - Digital Marketing Strategist, Fortinet
Venue: Salon Larousse - 1er Nivel

Abstract

Mostrar a la audiencia en pasos, tecnologías y recursos de planeación, la ciencia detrás de un podcast.
El podcast se ha convertido en la nueva forma de expresión y de fidelización para nuevas audiencias. Si bien el video se perfila como el formato más popular, el audio es una excelente alternativa para captar nichos y generar contenidos con mayor nivel de profundidad. ¿Qué pasos deben seguirse para crear uno? Te cuento mi experiencia en esta sesión.


DATA
Hora: TBD
“Donde todo puede saberse, la privacidad es la clave del éxito”
Daniel Sepúlveda - Vicepresidente de Relaciones Gubernamentales Globales, MediaMath
Venue: Salon Kantar - 1er Nivel

Abstract

Crear una experiencia de confianza para cada usuario que comparte su información es muy importante; por ello, estableceremos el contexto en torno a la importancia de considerar las leyes que regulan la privacidad y protección de datos, para alinear su cumplimiento en cada campaña publicitaria, y lograr así los resultados deseados por la marca, además de obtener la preferencia del consumidor.


DATA
Hora: TBD
“KPIs: aprendiendo del pasado para entender mejor el futuro. ¿Qué nos ofrece la IA para el análisis de tendencias?”
Luz Piedad - Data Scientist Manager, KANTAR
Venue: Salon Kantar - 1er Nivel

Abstract

La práctica de Analytics de Kantar ha desarrollado una herramienta (Trend AI) que le permite a las marcas analizar datos de diferentes fuentes a lo largo del tiempo para responder preguntas claves de negocio, como: o ¿Cuáles tendencias es necesario estudiar o tener en cuenta? o ¿Qué pasaría si pudiéramos cuantificar su impacto en ventas? o ¿Qué pasaría si pudiéramos tener un idea previa de lo que serán las tendencias futuras? Esta herramienta nos permite de manera automática medir la salud de KPIs a través del tiempo. Detectando anticipadamente cambios favorables o desfavorables en la tendencia (corto y largo plazo) y generando proyecciones de corto plazo (3 meses), que son de utilidad para las marcas a la hora de tomar decisiones estratégicas.


DATA
Hora: TBD
“¿Cómo integrar un científico de datos a los equipos de marketing?”
Angie Jiménez - Directora de Marketing Regional y Ventas de Central Region y US, Ábaco
Venue: Salon Kantar - 1er Nivel

Abstract

Marketing Data Science es un término nuevo y que requiere de un perfil único. Una vez que encontramos el perfil ideal, es un reto integrarlo a las áreas de marketing. Compartiremos errores comunes y factores de éxito que permiten una incorporación exitosa de un científico de datos en las áreas de marketing.


DATA
Hora: TBD
“En busca del Killer app”
Renato Carregha - CEO, Tegger
Venue: Salon Kantar - 1er Nivel

Abstract

El blockchain y la aplicación de activos virtuales a distintos modelos de negocio, gestión pública y emprendimiento social pueden traer importantes ventajas en términos de eficiencia, decentralización, reducción de costos y ampliación de la cobertura de sevicios. Sin embargo estas promesas no se han materializado porque a la fecha no existen plataforma atractivas que orientadas a un público masivo en blockchain. La ponencia abordará las posibles ventajas de aplicar las tecnologías del blockchain y los tokens criptográficos y los requerimientos de una aplicación que pueda ser el “killer app” que vuelva al blockchain una tecnología de masas.


DATA
Hora: TBD
Panel: “GRPs CrossMedia: comparabilidad entre televisión y digital en términos de alcance”
Pamela González - Partnership Lead Marketing Science - Facebook / Federico de la Garma - Director de Analytics - Nielsen IBOPE / TBD - Walmart / Moderador: TBD
Venue: Salon Kantar - 1er Nivel

Abstract

TBD


MARKETING TECHNOLOGIES
Hora: TBD
“Machine learning e inteligencia artificial: ¿Realidad accionable o ciencia ficción?”
Alessander Firmino - Director General, Criteo América Latina
Venue: 1er Nivel

Abstract

TBD


MARKETING TECHNOLOGIES
Hora: TBD
“El Asado digital”
Carlos Alonso Moreno - Head of Customer Engagement, Ogilvy
Venue: 1er Nivel

Abstract

Exponer guidelines para determinar como las herramientas tecnologicas deben estar vinculadas con la creatividad para satisfacer las necesidades de negocio.
Es una conferencia dinámica que parte de la analogía de hacer un buen asado y como se vincula la tecnología o recursos digitales con la creatividad; Usando los resultados de negocios como base para impulsar la comunicación.


MARKETING TECHNOLOGIES
Hora: TBD
“Un futuro sin fricción para México”
Jorge Clerc - Brand and Product Marcoms Manager para Latinoamérica, Facebook
Venue: 1er Nivel

Abstract

Debido a los lentos procesos de pago y al mal diseño de la experiencia del cliente en el comercio electrónico, en México, se pierden miles de millones de pesos por fricciones. Alimentado por la evolución en la comunicación móvil, el comportamiento del consumidor ha evolucionado más rápido que las empresas. Nuestras expectativas son diferentes de las empresas y tiendas donde compramos. Podríamos estar mirando una playera en el celular o en la tienda; aún esperamos que las experiencias de compra sean fluidas en todos los canales online y offline. Queremos presentar en IAB Conecta 2019, el análisis comisionado al Boston Consulting Group sobre los “caminos de compra de consumidores mexicanos” de nuestro equipo de Facebook IQ.


MARKETING TECHNOLOGIES
Hora: TBD
“Adressable TV: ¿Futuro o Realidad?”
Ángel Fernández - VP, Smartclip Latam
Venue: 1er Nivel

Abstract

La constante conversión de Internet en un medio de contenidos audiovisuales junto con el impacto que la conectividad ha propiciado en el medio de masas por excelencia como es la televisión está dando como fruto nuevos modelos de distribución de contenidos digitales que son a su vez soportes publicitarios híbridos que requieren de nuevos modelos de planificación.
Gracias a la emisión en sistema HBBTV que opera en Europa, el Addreasable TV ya es una realidad en varios mercados lo que permite a los anunciantes fusionar lo mejor de los medios audiovisuales. Entrar en la televisión lineal a través de modelos y tecnologías digitales con segmentaciones gracias a la aplicación de data. Los algoritmos y la automatización abren la puerta al verdadero concepto de Advanced TV que supone la integración de los modelos de publicidad digital con la televisión bien sea esta emitida via broadcast o a través de modelos Over The Top.
Una realidad hoy en Europa que será una realidad en los próximos años en México.


MARKETING TECHNOLOGIES
Hora: TBD
Panel: “Digitalization Beyond the Apps”
CMO BBVA / Alex de Haro - Business Tech and Telco Twitter México / Moderador: TBD
Venue: 1er Nivel

Abstract

TBD


Showcases - September 5, 2019
10:00 - 11:00
SHOWCASES
-
Venue: Primer Nivel Expo Santa Fe
INTRODUCCIÓN
Salones independientes donde se presentan nuevas soluciones de negocio y de comunicación que ofrece la industria de la publicidad digital para los diferentes participantes del ecosistema.

BENEFICIOS DE ASISTIR
Es la oportunidad ideal para conocer las nuevas soluciones de negocio y comunicación, herramientas tecnológicas y plataformas que ofrecen los diferentes jugadores del ecosistema. Duración por sesión: 35 minutos (incluye Q&A)
Eventos Networking 4 y 5 septiembre 2019
08:00 - 10:00
Encuentro C-LEVEL
-
Venue: Primer Nivel Expo Santa Fe
INTRODUCCIÓN
Desayuno por invitación a CMO’s y Consejo Directivo de IAB México para discutir el desarrollo de agenda de la Industria de la Publicidad Digital y Marketing Interactivo en temas de educación, investigación y mejores prácticas.

OBJETIVO
Este foro busca establecer un diálogo estratégico entre los principales tomadores de decisiones.

EMPRESAS PARTICIPANTES EN 2018
3M – Amazon – Bacardi - Banco Azteca - BBVA Bancomer - Eli Lilly and Company - Farmacias San Pablo - Grünenthal de México – Heineken - Grupo Herdez - Hershey’s – Jumex - Kellogg Latin America – Mattel - Mc Donald’s – Netflix - Office Depot - P&G México – PEPSICO – Telefónica - The Home Depot - Tupperware Brands – Unilever - Volkswagen México
08:00 - 20:00
Expo Oferta Educativa Digital
Oferta Educativa
Venue: 1er Nivel Expo Santa Fe
Por primera vez se abre un espacio en un foro tan relevante para la Industria de la Publicidad Digital y Marketing Interactivo para que Instituciones y Empresas que cuenten con una oferta educativa en competencias digitales acercando su propuesta a los asistentes y tomadores de decisiones interesados en capacitación y desarrollo.

• 4 Septiembre: Entrada Gratuita Candidatos conforme a perfil y asistentes Training Sessions
• 5 Septiembre: Exclusivo Asistentes IAB Conecta

Algunos de los expositores confirmados:

BEDU

IAB MÉXICO
FACEBOOK
ISDI
10:00 - 11:00
SUITES VIP
-
Venue: Primer Nivel Expo Santa Fe
Suites VIP por invitación para disfrutar de las experiencias de los patrocinadores.
14:00 - 16:00
Comidas Alta Dirección
-
Venue: Primer Nivel Expo Santa Fe
Es posible organizar una comida para tus invitados especiales en IAB Conecta. Reserva un salón para tus invitados y te ayudamos a organizar una comida para tus clientes y socios estratégicos como parte de la experiencia de IAB Conecta. Incluye: Renta de Salón + Alimentos + Servicio.
10:00 - 14:00
Foro Alta Dirección
-
Venue: Segundo Nivel Expo Santa Fe
Espacios especialmente pensados para que los asistentes puedan interactuar de manera cercana que construya nuevos aprendizajes y relaciones de negocio.
08:00 - 20:00
Zona Expo + Networking
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Venue: Segundo Nivel Expo Santa Fe
El corazón de IAB Conecta al ser un espacio en el que las principales empresas de la Industria de la Publicidad Digital y el Marketing Interactivo presentan lo más destacado de su oferta de productos y servicios aprovechando el networking del evento, generando nuevas oportunidades de negocio y vinculación con los asistentes.
Suites VIP - 5 septiembre 2019
10:00 - 11:00
SUITES VIP
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Venue: Primer Nivel Expo Santa Fe
Suites VIP por invitación para disfrutar de las experiencias de los patrocinadores.
University Forum - September 5, 2019
16:00 - 20:00
University Forum
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Venue: Primer Nivel Expo Santa Fe
INTRODUCCIÓN
Espacio especialmente dirigido a vincular al futuro talento para la industria. Más de 650 estudiantes, provenientes de 20 universidades, interactúan con los líderes del ecosistema digital para conocer las oportunidades que ofrece este sector.
Ésta es tu oportunidad para vincularte con la publicidad digital y el marketing interactivo. Asiste al epicentro de la industria donde podrás interactuar con los líderes del ecosistema digital y conocer las oportunidades que ofrece este sector. Conoce cómo trabajan las agencias, los medios y las plataformas digitales, descubre cuáles son las mejores campañas que se están desarrollando en internet y conoce las historias de éxito de importantes personalidades de la industria que cuentan con grandes trayectorias.

PERFIL DEL ASISTENTE
Estudiantes de instituciones públicas o privadas que estén cursando el último año de preparatoria, algún grado universitario o posgrado, profesores, coordinadores y directores de carrera, y coordinadores de universidades.
Premios IAB Mixx - 5 septiembre 2019
20:00 - 23:00
Ceremonia & Cocktail Premios IAB Mixx
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Venue: Segundo Nivel Expo Santa Fe
INTRODUCCIÓN
Los Premios IAB Mixx son el cierre ideal de IAB Conecta, la oportunidad de reconocer a los casos de éxito de la industria digital en una combinación de aprendizaje y networking.

CELEBRAMOS 11 AÑOS
Los Premios IAB MIXX llegan a su décima primera edición este año, instaurándose como la plataforma que reconoce a los casos de éxito más destacados de la Publicidad Digital, convocando a las agencias, medios y anunciantes más importantes de la industria.

CEREMONIA DE PREMIACIÓN
En México, el certamen ha cobrado gran importancia gracias al Jurado conformado por ejecutivos de reconocida trayectoria dentro de la industria, quienes evaluarán la estrategia, la creatividad y los resultados de los trabajos presentados, desde una perspectiva neutral y propositiva.

Precios


¡APROVECHA EL PRECIO EN ETAPA REGULAR, COMPRA TUS BOLETOS!

    • $18,800 $21,620

      IVA incluido
    • Alta Dirección

      • 4 septiembre
      • Training Sessions (cupo limitado)
      • 5 septiembre
      • Foro Alta Dirección
      • Comidas Alta Dirección
      • Zona Expo Conecta
      • Keynotes
      • Networking
      • Precio Etapa Tardía: $21,620 MXN
    • Comprar
    • $9,400 $10,800

      IVA incluido
    • Full Experience

      • 4 septiembre
      • Training Sessions (cupo limitado
      • Zona Expo Oferta Edicativa Digital
      • 5 septiembre
      • Keynotes
      • Digital Sessions
      • Showcases
      • Zona Expo Conecta
      • Coffee Breaks
      • Networking
      • Precio Etapa Tardía: $10,800 MXN
    • Comprar
    • $500

      IVA incluido
    • University Forum

      • 5 septiembre
      • Conferencias de foro universitario
      • Expo Oferta Educativa Digital
    • Comprar
    • $1,615 $2,132

      IVA incluido
    • Premios IAB Mixx

      • 5 septiembre
      • Ceremonia de premiación
      • Cocktail
    • Comprar

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